|
|
劳力士，一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇，从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”，都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而，近两年来，劳力士的市场行情急转直下，不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么？
% ? g) K" N% ?: R. x
5 Z- X; |8 J1 \ A劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一，劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名，还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如，美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust，让劳力士赢得“总统表”的美誉。
( M, u; r, |! ~% P
* [ U" c" D5 Q; j; G8 V, }5 Q在中国市场，劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征，甚至有“捞金表”的美誉，加深了其在华人心中的地位。
$ l. s" L. @+ ]6 I- h$ x7 T
% t& s& Q2 ]) o d9 H4 K与此同时，劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待，以及专柜上的“只展示不售卖”策略，都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性，让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”，甚至成为二级市场的金融标的。 6 G$ Y! A+ R/ {% j
, ~' C" M+ s) G4 L" i
1. 泡沫化严重，市场需求透支% y6 B9 {" e0 P. n7 ~3 }6 \
二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如，绿水鬼曾一度炒到19万元，但这一价格并非由真实需求驱动，而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”，实际需求被透支，供需平衡逐渐失控。
% |1 j5 D2 Z+ v0 f- }1 p/ H
& B# U: U) h* a8 l- S3 S+ _2. 经济环境变化，消费理性回归 / r, L* A1 e1 V3 q m; K% K/ X4 F
全球经济形势趋于紧张，消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据，自2022年3月以来，劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。 - [' k. b4 W! g/ m
5 w3 q! ?8 q1 O# ~! X3. 品牌策略调整，供货增加 ! o- e7 h( V5 M& v. C
为挽回市场形象，劳力士采取更开放的销售策略，例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量，但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。
6 P* V$ \2 G3 R; I
9 e- w& J& P- e) x! f8 Y# ~4. 市场泡沫破灭，价格回归理性
) a: B- S* T8 X" U" F 以绿水鬼为例，其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元，玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视，价格正在逐步回归其奢侈品本质。 8 G4 k2 C. y$ g2 a+ b i2 U+ Q V0 B
2 f! N8 ^7 Z+ X3 l# q: M h劳力士未来的路在何方？ ! Y$ Q8 [. Y# [. ]
* O6 ] o# [5 p虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭，但作为奢侈品牌，其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来，劳力士或需重新聚焦其核心竞争力，如创新技术、制表工艺和品牌文化，淡化市场炒作影响，回归奢侈品的初心。
$ g( A5 j" p# X& e3 ?" _' A& \# M! D
& N* I, P$ d: Z* g8 M对于消费者而言，劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择，但其仍是身份与品味的象征。理性消费，关注产品本身的价值，或许才是劳力士最值得珍视的地方。& ]4 h" ` t& y/ o4 Q5 L } M6 o
/ P7 ~+ x# {2 m% o8 y) |
5 V- a- J; ?$ c% b. d
! A4 y8 I$ [- z( c# i
1 z- D8 Z- W' L. w& S4 x: h# {1 T. I. F
|
|
发表于 2025-1-2 12:00
发表于 2025-1-2 12:15
