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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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& v2 v0 g, X: G, O5 W7 n但现在，这种统治要改变了。4 `! c# r& \7 F8 |8 U
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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/ r5 a/ l0 l, _. ~5 i8 k- j/ j说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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5 w2 h) u" F( v. T2 P这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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0 ]% q% q7 x8 N/ D; p/ j4 n* H' N, ~这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。! ?0 K: O4 y( a
2 k! D; U T; [! z) w而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。; N, s) | k/ \7 e4 m- |! y/ D9 u
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。 z U1 b( o6 Z, S P# v
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。 y# h' L, G" N+ s
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这件事，不仅仅是美国的事
! g3 D: t3 d9 f& x9 b8 Y; v% ^- N- \- v- a- h事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。$ F. ~% H5 V8 D- Y6 N: I+ }
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译文：1 j" }. W' K$ _' s d
* a0 Q9 h$ k0 G, \. T# B欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。$ G1 S. l$ S( \* {
" R6 v: W8 A- \- H4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。4 T* `0 C) n$ e
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。8 N7 }; G i% f* d: U
0 H- w+ Y5 E- L$ x" p$ J* m而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。 q& U' z: B; L" V- V
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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& u/ y$ U+ ]; O% @8 h5 z l2 X相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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1 k! e: l/ U$ i更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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: @; D6 p8 L4 H3 W那中国会不会上涨？
3 O" R: J' e/ Y目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。/ \3 c' a0 D+ S. c: S- F# i! Z
" ]! q8 S. b6 v- ]这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；7 J0 ^+ g/ u! ?. x( D
' ]4 o6 T- E8 ^+ g对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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/ X( y7 d% Z1 p7 y% S* g分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。) E2 u' J# q* L+ M) Y, T- M
, J q4 W5 R% ~. h% N1 x苹果会退吗？说实话：不太容易
) ?' K! y0 w; s( L别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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; ~. U4 t H9 C0 A! _毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。& L! q- Y7 a7 Y$ Y1 K
5 H) m- m4 v: b V# W2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。* E2 @$ v* _+ t% z' j' y
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。 U4 T9 b, A- @0 A* U
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
% ?2 o" I1 |. F+ ^; g/ ]0 o E苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。+ ]+ \9 f4 \/ Q( | B% M5 m
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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3 \7 \* l) \4 p7 o5 J所以——
+ Q( n! `3 D7 j“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。% \# U. j& q' Q/ ]
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发表于 2025-5-7 10:04
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