|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近家居行业真是一波接一波地出事,最炸锅的莫过于红星美凯龙,阿里那边一减持4个亿,它股价直接跳水,引发连锁反应。但其实,这并不是个别现象4 f: R4 I$ P- v( Q4 |
3 U0 ?/ a( W, ~5 {- u
从2024年开始,不少耳熟能详的家装公司纷纷出事:东易日盛要重整,住范儿资金链断了,靓家居要破产,居然之家也有大动作,一时间行业信任危机爆了。6 w+ e) h$ e6 ?/ }! R3 n4 g$ C- G5 {
, d: V3 \$ s9 T Q( B, T B4 e* ?
很多人问,现在找家装公司是不是跟“赌博”差不多了?
n3 O! f% S* e- `/ E- I0 T
% X7 ?7 B5 O" \- w) z连续出事,业内大佬都撑不住了
# `) i; F, n6 D2 Q3 k0 K) M过去两周,家装圈连跳两位大佬。
4 p2 V; ?; i! }; p' K B$ x3 A, X1 q( n4 [* z( L0 P
7月17日,靓家居的创始人曾育周坠楼离世,警方说没有刑案嫌疑。紧接着,公司宣布长期亏损、资不抵债,直接申请破产清算。要知道,曾育周在2008年就提出“按平米报价的全包套餐”,那时候是行业先驱,如今的落幕说实话挺让人唏嘘的。
) p* c+ g/ \* W
: M" N" x& ~4 c+ j2 _( r1 s, {更震惊的是没过几天,居然之家的董事长汪林朋也出事了。他之前因资本运作被立案调查,有人说他通过上市套现了四十个亿,最后也选择了极端方式。
% [$ n) @! c) G! X1 ]8 b# ~- w# o
0 E( Y2 V4 B" Y2 U" f不一样的是,靓家居做的是整装,而居然之家主要是建材卖场,靠收租和加盟。但这两种模式最后都陷入了危机。有媒体爆料,广州一些居然之家加盟店搞“国补”骗局,收了钱不交货,消费者投诉无门。! V1 k: N# d2 J, Z) E" l
; }3 P: c5 ^% j7 N4 m+ q钱到底去哪儿了?
8 u8 y! d" M' ~" F/ S+ p很多人搞不懂,这些企业明明年年扩张,为啥说垮就垮?( G$ b! c1 n" J
/ \" E3 j: W2 E其实,说白了,行业的“资金池”问题太严重了。
; G: Z% A" x# G$ i3 M6 _& Z8 U/ D. K) [$ n V0 T5 j; i2 G
现在大多数家装公司一上来就让业主交一大笔预付款,甚至六成以上。但是这些钱压根不是“专款专用”,很多都被公司拿去付工资、投广告、补前面欠供应商的钱。拆东墙补西墙,用得一干二净。 Y& {; b: w0 ^4 ^" ?. D* J# n4 P
7 k6 R+ K# s$ N1 d& k4 N/ x比如靓家居,有供应商说他们账期从十几天变成几个月,最后直接结不了账。破产后大家只能去登记当“债主”,能不能拿回钱,全靠运气。: G P V+ M. O: z7 P v: t
1 V0 I4 x; [! `. X
更可怕的是,“装修贷”这种玩法变成了家装公司续命神器。消费者一签贷款协议,几十万就进了公司的账户,看似方便,其实风险极高。一旦公司跑路,贷款你还得还,房子却没装完。3 k2 ^: N2 q+ U: \& v
+ S/ b7 r/ N8 j* |: Z5 p% P# d$ J+ ^, l: O住范儿那边就有客户交了钱只装了半拉,后面公司跑路了,剩下的没人接手。有负责人甚至直接说:“资金有压力的时候,装修贷能救命,你是我也会这么干。”# T( ]- u) L4 u, h
4 `0 p+ S; ~4 K
谁还能撑下去?3 s$ A; _* `2 `! e
现在新房越来越少,市场从“增量房”转向“存量房”翻新。数据也能看出来,新房装修需求从2020年的接近50%降到了现在的35%左右,翻新需求涨到了22%以上。
9 C, z G( G! J! a( s. |5 p3 j9 V' y# F/ V6 n- m3 {4 @
但即便这样,还是有一些企业在逆势中活了下来。
% u2 e. H( L% o) z3 @2 H
$ H& h. k+ v' w2 }0 o/ L比如欧派家居,虽然营收下滑了4.8%,但利润却涨了41%。人家靠的是控本降费、供应链优化、自动化生产,真的在练内功。6 n+ r5 b' l: L5 o* J6 |2 n" H
- A, {3 ^1 E0 ~. `7 g还有贝壳,靠着房产那一头导流过来,家装业务一季度净收入29亿,涨了22%。它渠道多、品牌信得过,还有数字化系统帮着管理项目,明显比传统家装公司要“抗打”得多。
1 u9 {1 r! [8 e4 E+ u5 H' Z) M* l/ P0 f6 n \" ^4 u
家装行业要想活得久,不能靠“玩钱”、搞高周转,而要靠服务、靠口碑、靠产品力。; G, f0 w! m+ C _1 c7 a
现在的消费者不是只看谁便宜,更多是要“省心”、“靠谱”、“能落地”。未来拼的是谁更专业、谁更稳定,不是谁“搞钱搞得快”。
( Q% n& q0 S2 a4 {3 Z2 b2 j( Z" n( f# y* R4 C
对消费者来说,至少那些只会“割韭菜”的公司正在一个个被清理出局。只是,在这个混乱期,我们每一个消费者都得擦亮眼睛,不要把几十万轻易交给一家“明天能不能开门都不知道”的公司。
9 z- j. C) [* q0 O' b# [, c" k9 w& M0 u" d. M& S) x
# G" D F4 _& n5 ^" y, r3 V* P6 V
$ V4 Z' F8 c" @; O5 D h. P$ W
* r3 Z7 n, _3 @! s |
|