库迪：从“9块9”到“新消费样本”，它凭啥火成这样？

资讯版

如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。

  k5 x/ |' w5 D9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。

( k5 ^, |- b5 s9 e+ m$ x% Z1 n5 K但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。
' s) Q4 `$ g5 X3 \4 s
年轻人：上午咖啡，下午奶茶
) B. g9 P3 h0 L% T9 l
这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。
/ _5 }; o3 A1 j/ {/ m
关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：
$ u8 I% t/ g2 m4 s, z: J( d$ ]
价格不能太贵，最好天天喝也没负担；

味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。

库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。
( E% e+ m5 R/ ]; s( H
再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。
' R% R  ^6 L$ S- a7 S' G$ L
低价≠低质，库迪的硬实力
& m/ X( [4 N* O7 U. C
有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。
( d7 e1 S* p" u& O
8 s: J) S3 v( @" I+ c4 g2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。
& }; S2 Y% v" D: U3 B" ~
这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。
9 h2 s' {! n1 i
# ?7 o: d+ ~3 f" B% ^( _: P2 n. I9 q跨界玩法，拉满年轻人好感

除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。
5 R3 @6 _* h. ^3 J
这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。

& D* x. ^$ `0 [( A相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。
3 P2 H% \  A; n3 d
第四次浪潮：库迪的定位

过去咖啡行业经历了三次浪潮：
7 k2 }( H0 h* x& J5 J8 Z/ ^" [) A! l
速溶咖啡普及，但口感一般；
. s" G, y/ R0 g; f, D& C  c8 r
5 f% T; ?% [+ r( g! A星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；

精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。
5 @- }* {( m& E  o, ]
- @! J9 ]4 J6 W1 a7 Q* I' C" ^6 `/ A库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。

它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。
; m: [0 ]+ @$ e& c, P
5 b' L7 `6 c% W% U; F# U" y这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。

: |" E  I! |9 V! `3 b6 [
& m) d* q1 f4 N, D: s

雨落梧

库迪这波操作太懂年轻人了，杨幂同款一上架就断货，奶茶还能平价喝到品质还不错，早上咖啡下午奶茶，简直成了上班族的“必备buff”，钱包还能撑得住。

鱼天下菜

我对茶一点也没有研究，所以什么库迪也是版主分享才知道

易天一人

上班族离不开咖啡，抓住了这一点再有策略成功不难了

百万富豪

价格实惠，还能够满足年轻人的心理，难怪人家是能够火起来的啊。