五星级酒店都开始“摆地摊”了？这不是玩笑，而是生存之战

资讯版

3 {2 _/ x2 U$ r& b8 W4 F) W2025年的暑假刚过去，这个夏天的酒旅行业有点意思。

长沙湘江边的宝格丽酒店，原本是那种高端、安静、只可远观的地方。可现在，草坪上挂起了“星空夜市”的霓虹灯，啤酒、烧烤、手作摊、街头艺人一应俱全；郑州希尔顿搞了“户外烧烤啤酒花园”，北京王府井的五星酒店在门口支大排档，上海外滩边的酒店干脆直接把露台变成了小酒馆。

你没看错——曾经高高在上的五星级酒店，现在也在街边支起了地摊。
4 m8 I3 ^! y2 I
0 X6 B: p! N+ \8 @* A# P4 u摩根士丹利的数据挺扎心：2025年暑假第一周，中国酒店的每间可售房收入比去年同期掉了8%，入住率降了5%。看着不多，但对高端酒店来说，这几乎是“地震级”的下滑。
5 G: `& R/ r1 {
7 q( }" g$ d7 M0 f# D6 g更明显的变化在于：人们出门更多了，但花的钱更少了。过去一趟旅行可能玩三四天，现在流行“特种兵式旅游”——48小时打卡三座城市，睡青旅、吃快餐、挤地铁，只为拍几张照片发朋友圈。
; {$ o& `& q0 z9 m* N( V$ }0 N
8 N  S& Y" h, q$ ~- F; v; s旅游市场的这一变化，正让高端酒店集体“失速”。商务客人差旅预算缩水、富人消费降级、外国游客还没完全回流，三重夹击下，很多五星级酒店出现了“空房率超三成”的局面。
; h5 S% c, K* l+ d) ~4 P
, O& s" p% U' K; a9 }一、五星级酒店“下海”摆摊，不是噱头，是自救

. R' w6 w: l5 O4 S/ V6 f' [. d  h眼看客人越来越少，酒店也坐不住了。于是，五星级酒店们开始“破圈”——从封闭的大堂走到露天草坪、街角广场，搞“夜市”“啤酒节”“市集”，重新接触普通消费者。

* o! V. k8 R$ g7 }% q& R# c! ^这可不是单纯的“降价促销”，而是一种战略转型。
/ |1 ^2 m- e6 B; Z4 j/ H+ |* l9 f& X" {
以前的五星级酒店讲究私密、讲究仪式感，但现在年轻人不吃这一套了。Z世代追求的是松弛感、参与感，而不是被服务的距离感。长沙宝格丽的“星空夜市”，吸引了不少本地人去玩，也让酒店从“住宿地标”变成了“生活地标”。

5 e* u6 P! c- C1 d, x& x郑州希尔顿的“户外啤酒花园”人均不到100块钱，比它的餐厅便宜多了，但换来的是更多的新顾客。很多人第一次走进五星级酒店，就是去吃这顿烧烤。虽然赚的不多，但让酒店变得“亲民”了，也为未来的高端消费埋下了种子。

5 f- p# g2 Y- h* W- x更关键的是，这种“地摊模式”投入小、见效快。草坪、露台、停车场这些原本闲着的空间，现在都成了新的营收点。据业内人士说，一个周末夜市的流水能上万元，毛利还挺高。

+ W6 u8 F6 {% ~$ l  j二、行业困境的根源：供太多、需太少

其实，这场“集体摆摊”背后的根本问题，是供需错配。

从2015年到2020年，是中国高端酒店的“黄金期”，国际大牌拼命开店，国内高端品牌也疯狂扩张。到2024年底，全国五星级酒店突破900家，比十年前多了一倍。可问题是——客人没跟着翻倍。
( n2 I, M( F" f$ {& C0 ?
企业缩减差旅、经济增速放缓、年轻人不愿花冤枉钱，五星级酒店自然越来越难做。现在一些城市甚至出现“同一条街五家五星级”的奇观。
% p2 K! e$ r& p' g5 t+ U* e
更要命的是，消费者观念变了。以前住五星级酒店代表“身份”，现在大家更看重“体验”。携程的数据就显示，超过六成年轻人更喜欢“中端酒店+特色民宿”的组合，他们觉得那样既舒服又不浪费。

% j' n7 f) a/ w" U- i: |; p9 O, [而且就算是有钱人，也更愿意买“情绪价值”——比如去住有故事的老宅酒店、打卡有趣的本地市集，而不是千篇一律的国际连锁。

& l  N2 K* O; {8 @2 n1 L五星级酒店如果不改变，只会被时代抛下。“摆地摊”反而是一种顺势而为——用地气的方式重新融入城市生活。

三、突围方向：不只是降价，而是重塑高端
8 d2 |* k, [4 c7 _; H- [2 {, D) o
* R2 t/ X- s% }4 D2 H; i未来的高端酒店，得重新定义“高端”。

0 Y: H' Z/ @3 B% R# [9 u它不再只是“围墙内的奢华”，而是城市生活的一部分。
* Y: A5 J+ n: R2 ^, [
" L" M. T* t  \( N' L/ T) a4 w- e比如参考星巴克的“第三空间”，酒店可以白天当共享办公区，晚上变身酒吧或露天影院。北京某丽思卡尔顿已经在试行“会员制城市会所”，非住客也能交年费享受部分服务，这就是“轻奢生活方式”的新尝试。
+ E. x9 `5 l! U8 H$ k* a4 w8 D, z
再比如，酒店可以挖掘本地文化：成都的五星酒店办川剧变脸下午茶，西安搞“唐风夜宴”，长沙宝格丽把夜市和湖南美食结合——这些才是年轻人愿意为之付费的“体验”。
+ w% W+ z. {5 S7 }5 H* e* G6 @  Q; Y
此外，通过数据分析、跨品牌会员体系，酒店可以打造“生活生态”。住一次酒店能换门票、吃餐饮、拿积分，这种整合式体验比单纯卖房间有前景得多。

———

从长沙宝格丽到郑州希尔顿，从王府井到外滩，五星级酒店“摆地摊”不再是段子，而是行业自救的开始。
! u9 m( m$ X1 d! W9 }/ g" Z
它意味着高端服务业开始告别“面子经济”，走向“体验经济”。真正的高端，不在于金碧辉煌的大堂，而在于能否和城市共生、和人群共情、和时代共振。

1 j* v* u( s+ m  q* Z当五星级酒店学会放下身段，走进人间烟火，它们也许才真正活了过来。

摆地摊，不是堕落，而是重生。

风吟月

这波五星级酒店下场摆摊我是真服了，以前那种地方连门都不敢进，现在居然能去撸串喝啤酒，确实接地气多了。活下去比面子重要，这就是现实。

剑走江湖

酒店这波操作我服了，不光降价促销，而是直接把体验做出来

十里变百里

现在的大酒店都是面临生存问题了，只要是能够活下去，挣钱，才是第一位的。

傻傻狠有福

长沙不缺游客的，竞争激烈到这个程度了出了这个主意

鱼天下菜

真的是市场生存比什么都重要，我们这的大酒店都摆外卖了