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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
' S- B# C* u; o3 T# h“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。
' F; D+ s/ P# B可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。
7 |+ @6 P. G8 J8 u一门藏在电梯里的“印钞机” - s7 A2 ~+ j( M0 X
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 $ b9 a, o5 o% b- O0 S3 R: q# {
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
( G2 D/ m$ k4 y. s0 u: h3 _# {根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
1 W& d! I( G2 q4 D7 ^大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 2 b' J+ @2 C1 }' I* A
为什么他们还爱投？
/ v! Q& U) ^ F) ?- K* S因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
. e8 g1 |. z3 A, q1 S它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 2 d: W$ ], B2 {# U9 H& b1 g% I& ^
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 * M* K4 x9 \2 u; J& Y3 j
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 ; y, r7 Z. H* f
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 2 I! F5 |; E) U
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
) Q. q4 B' o& N$ @“中国广告第一股”就是靠电梯起家的 + G3 y: w2 E! Z9 I- b* u( l/ j7 g3 v
这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
. q/ t7 k- C) I( \& j你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
" I2 b1 u* {, I- T2 A Z3 _哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 3 ?* p0 q# o& _% f" k- K$ k. F
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
# o; _# T6 l2 {( E: v物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 + n) {5 t4 P: M! m
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 5 T$ J' }& x3 i2 T& y
小众但赚钱，违法还模糊
' o) K L$ }: |! L; l1 v$ W不过别以为它已经统治广告界了。 2 F, R0 z, p; J( s! n6 |
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 ) s1 [7 A% n }% m- n8 h
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 3 c: Z' H; z0 |0 K: V: p, p
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
- N" z( X- n1 e" \; Y$ Y+ v. }% {4 l# g. q《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 ! A% n( s3 h8 Y% C- m
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 6 m6 u0 l2 R9 D M7 e
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？”
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
