|
|
过去十年，智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年，极米科技推出首款智能投影，推动投影仪从商用向家用转型，家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。: m9 E6 i9 t9 B: V+ m' }! t
9 t, t: y3 ~+ Y8 v8 l
! P" D2 w* f, {' ?4 K- D尽管最初市场需求强劲，但近年来国内市场出货量大幅下滑，尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品，已难以吸引消费者。
) P( ]& n1 A1 [) {# ]! P" {- [4 ^' j( K1 F* S
极米科技在2018年成为国内市场领导者，连续多年保持销量和销售额第一，但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%，毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化，极米净利润暴跌95.58%。6 y+ c& o5 C. k" M& F. v
9 d7 z/ L) h& u
价格战的加入未能提振销量，反而让极米的营收继续承压。同时，高价产品失去了吸引力，入门级和超高端产品的需求相对稳定，而极米库存积压问题也暴露出来。6 B9 k$ a0 s; F J& n4 U
0 j' L- y0 N- Q在宏观经济压力下，消费者的购买偏好更加谨慎，极米推出低价产品以应对市场变化，但成效不明显。即便在海外市场，增速也显著放缓。
4 @, F& _/ h# c$ P
% Y0 F: G! z5 i5 I* G投影仪作为可选消费品，非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成，行业前景依旧不明朗。
' _9 u a3 m! p, U" u1 i# K
- S+ w! V( p8 l9 o: T; m3 ^ p8 v$ X4 _
|
|
发表于 2024-10-4 13:00
发表于 2024-10-4 13:15