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[资讯] “古镇千篇一律,游客提不起劲儿”——张家界古城巨亏背后的思考

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发表于 2025-1-14 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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你可能没想到,全国有2800多个古镇古城,但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街,甚至小吃和纪念品也高度相似,让人完全提不起兴趣。  ) a5 x$ g# F# W) f% Y3 `' J& o

& `3 O  n$ u; M6 W& ^曾经斥巨资打造的古镇,如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造,却有七成商家撤出;常德桃花源古镇投资50亿,如今却成了“空城”;成都龙潭水乡砸下20亿精心建设,四年后也难逃冷清的命运。  / k( Y) B$ L8 _, J7 `

1 e. p: T+ q3 {0 e6 ?甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团(张旅集团)就栽在了自己投资的“大庸古城”上。  ; Z8 o( \. j! I: h

5 g' }# d' k6 F& L$ @当初,这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元,十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损,三年亏了5.47亿!更离谱的是,收入最多的居然不是门票,而是停车费。  
6 p$ D5 A2 ?/ Y( X$ s7 I5 q- A
6 ^1 z3 P3 y% k5 h5 l眼看经营越来越糟,张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言:“折旧、摊销、财务费用,全都拖累了业绩。” 直到最近,电广传媒愿意合作,张旅集团才算有了些许转机。  
' e# W# Y7 n/ z8 Z8 R0 }1 s  A1 m$ p6 S* g& S/ U! |
如今,全国这么多古镇中,有些一片萧条,也有些却生意火爆。比如乌镇,去年接待了770多万人次,赚了17.8亿,净利润2.84亿,复游率高达40%!  
) F, ~: a0 s  h8 Z3 ?! J5 p' e; q; y8 n9 ~4 M! Z
乌镇成功的秘诀有几点:  
' Q0 E% L% z5 S1 B0 n& H$ m0 j, h1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展,不随便跟风那些“打铁花”等套路,坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子,只卖3块钱一个,童年味道拉满!  6 [' `7 v9 h6 ?' G3 k7 p* G
2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见,确保及时整改、提升服务。  ( z+ y  ^4 V9 `6 _
3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌,每年都有新戏剧内容吸引回头客。  
* R4 t) q6 M( L, x# R$ U6 S4 }
- A; O, @- [$ v. |同样是古镇,结局为何两样?  
" A- ]1 c: H% V乌镇的成功虽然值得借鉴,但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”,却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次,但和巅峰期相比差得远,运营也面临巨大亏损。  
8 Y# r8 j4 V* J: j. x' i/ K& _& d4 a) Q- u& |9 [
如何让古镇真正“活”起来?避免同质化、挖掘独特的文化内涵,才是古镇未来的生存之道。否则,再多的投资,恐怕也只是竹篮打水一场空。 , ]% R0 f6 `# X/ k! u& [! g
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' |! F; h  @% [6 Z' d; z9 c( q  S' W" _$ H3 @
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发表于 2025-1-14 12:11 | 显示全部楼层
对于什么古镇,真的是没有什么兴趣了,确实相似度太高了。
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发表于 2025-1-14 16:58 | 显示全部楼层
现在这些古镇确实越来越没意思了,走到哪儿都是一模一样的商业街,一排排卖义乌小商品的摊位,完全没啥看头啊!
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