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你可能没想到,全国有2800多个古镇古城,但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街,甚至小吃和纪念品也高度相似,让人完全提不起兴趣。
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: D( L) ]2 k) N曾经斥巨资打造的古镇,如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造,却有七成商家撤出;常德桃花源古镇投资50亿,如今却成了“空城”;成都龙潭水乡砸下20亿精心建设,四年后也难逃冷清的命运。 3 G5 M9 N4 }& A6 V, r+ f; j
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甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团(张旅集团)就栽在了自己投资的“大庸古城”上。
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$ y! a' E( b+ |+ Y3 V当初,这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元,十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损,三年亏了5.47亿!更离谱的是,收入最多的居然不是门票,而是停车费。 9 ?3 g" M; N0 z( m
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眼看经营越来越糟,张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言:“折旧、摊销、财务费用,全都拖累了业绩。” 直到最近,电广传媒愿意合作,张旅集团才算有了些许转机。
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如今,全国这么多古镇中,有些一片萧条,也有些却生意火爆。比如乌镇,去年接待了770多万人次,赚了17.8亿,净利润2.84亿,复游率高达40%!
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# a* w" w, H* p9 G, O+ r R( j乌镇成功的秘诀有几点: ( F/ a d, I6 c, x. k6 n/ O6 f
1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展,不随便跟风那些“打铁花”等套路,坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子,只卖3块钱一个,童年味道拉满! 4 |% K2 z3 Z3 x4 s
2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见,确保及时整改、提升服务。 * L7 f8 l1 h) L; s9 F. m
3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌,每年都有新戏剧内容吸引回头客。 2 b5 \9 N2 e- f4 z7 ]
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同样是古镇,结局为何两样?
" d+ O4 h& c) v/ A8 q! i乌镇的成功虽然值得借鉴,但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”,却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次,但和巅峰期相比差得远,运营也面临巨大亏损。
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如何让古镇真正“活”起来?避免同质化、挖掘独特的文化内涵,才是古镇未来的生存之道。否则,再多的投资,恐怕也只是竹篮打水一场空。
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