刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
$ a, X: X* I" m+ W* I3 |8 @8 j而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
$ V" N. ~$ m1 Q% G6 p; m1 V4 o2 Q只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
# M: Q( ^) ?! U' e* g- i1 p那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
1 M& `4 H$ |& E7 u+ p. {4 v* P而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

& v1 ^. Z$ y. n* }0 {/ M9 \有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
2 L+ @$ h5 ~/ w: ~: m' ~; w结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
4 s* P/ v! q5 {6 J: J9 e7 c: V  m" Q只要证据真实（截图、链接都行），
. H: d: A2 z! G0 \( A京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
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/ y6 L! K3 E, h3 A3 r" V# d+ {, s一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
9 x/ g) f7 J- j/ u3 g+ M现在却突然“死磕低价”，
; A9 [' e  O/ q  L: V/ G不是性格变了，是形势逼的。

3 H" u* l7 W8 K# A消费降级已经是大趋势，
$ e, ]# m$ u- D2 D: I现在的用户更在乎“划算”，
. [9 B% `( r$ j; @不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
1 a5 @( e( |. n- {1 b# U京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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+ m" ?9 z8 Q9 `" r金融分析师许艺就说了，
; E* g( _; T6 G9 W% S“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
3 i. j- I$ U2 ?# ~3 H而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
7 S. g0 y2 Z* {' N  W4 d2 Z成本能压下来。

/ D/ D- q9 N/ K$ q3 T采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
, M4 x# k0 \0 p7 ~" Q4 [7 k; x京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
8 u, h1 v4 X- i! X* g& ]) t, D还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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6 O$ i7 `: K* Q' y/ V. I: `+ j双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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3 S* r% S* b1 c. A, u, Z8 ]抖音那边也不甘示弱，
, e1 C. {7 v# `& @- p1 }  K; w2 {搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
/ s5 a1 P* i9 @: R/ a; r/ q还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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7 ~: m- J( V4 W6 C" Q$ I% h# r% k  L5 }结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
3 l! ^$ B  o/ _. {媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
, K& ~4 w8 c6 X3 d- ^7 s" R但他们解释说这不是“二选一”，
/ u, |; B4 K4 a- f只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
' o* l+ ^- l$ y, ^. |4 h1 k2 t刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

5 Y5 ^/ o$ v: o- ?% v. U; J! G% h拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. q0 c# _1 f( O* _6 q! S9 s因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
6 n# \5 c, F$ k, |" b, f1 n2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
. n. `2 T4 a8 C. S2 }; ]' Z+ X四年净利润翻了15倍！
/ ]/ F4 ~  u1 c这还是在毛利率下降的情况下，
& j7 j9 x  q$ q4 F净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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5 `+ {- ]" S2 O4 K% ]% B反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
' l- j7 v2 ]) B  y$ y9 O& L7 i& ?但净利润只有61亿，不到去年的一半。
* O8 z2 V- H" G这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

+ w3 `! H: d/ N" ]  c& a( E. G刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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+ L2 ~6 h! {% A/ s3 t$ R刘强东的底气：供应链革命
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' ?1 W' W% v& a刘强东的底气在哪？
4 f& `& ?) l) x5 @# G& j不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
# t7 l5 G+ ~9 f# s! I自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
7 |. g; D2 u; m. l: n; n  f这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

/ G$ U: S# E8 a5 g. A1 S9 ^. D而且京东的低价不是“低质”，
# j0 d! s$ ]$ [6 L它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

+ J- z% v6 w9 d  U( [$ ^- n低价，不只是价格战
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0 U" f; D+ Q9 K$ Z6 Q* O5 p/ b这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
* n: e2 o$ q7 Z+ U, K9 G4 U他要让京东不只是卖货的平台，
" w8 k- }! ^& d2 ^  K, N! r+ R; ?而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
/ V' ]8 o7 W+ B% `1 b4 x才是健康、可持续的低价。”

& j9 a  }5 e! p2 `这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀