刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
1 N/ v- p4 h4 t# d* W只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
3 h( O3 g! Y  i而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
4 f& f0 F: H+ Q. r+ m7 C& H5 L( K' k“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

8 S! o' f/ c( z) K; Z& h. G, w有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
2 U  M- F/ Z, E# \* e9 P结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

7 F0 p! x; A$ ?" j% ^  Y* Z# ~/ _这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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1 o/ c; K2 n2 E* O0 n# @一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

2 B( R* _* {1 O消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
" U0 U0 p* G, o% ]* ^拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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- F. w7 L& S, U3 |金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
; P  y$ l1 Z/ Q  i. f说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

1 u) _0 Z* G2 ?* G2 t为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
9 s# S! Q3 {/ O# o2 m1 I它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
  \# D7 W. E, T; ^" q成本能压下来。

3 e% z, `0 Y, Y* \% o采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
& D) ?& V- ^! E  E1 N1 W8 w; Z像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
  i) K9 D. x7 E7 K5 T还明确了价格要算上运费——
) P6 p" X2 h. [) U9 ^等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

* M- I( J3 \9 ]% Z; U# @2 z别以为只有京东在搞。
, }" f/ A: u+ L! b& D' H0 |- z. T5 y今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
% F6 v( d+ b8 y- {6 M' M4 a+ ~搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
5 i# I; N1 h2 ]各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
! m! S/ i2 d  K9 S媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
3 Y: |4 O3 f; I# m$ t但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
  [9 r6 X# H  P) w4 w; n, r刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
4 U8 e5 v, d" m2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
6 A* }' s& e$ I9 N0 m& }% G四年净利润翻了15倍！
& S6 P5 w5 W) z2 O# z0 R: r; b这还是在毛利率下降的情况下，
  X! \% t$ w9 o3 U净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
; k& V' q# V" o8 h( i3 w2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
& p+ S/ J+ d' O; \% C' j但净利润只有61亿，不到去年的一半。
$ {' z' w2 O* C: ~- Z7 }这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

7 ?" M& c& v  i- @7 [/ P8 A% M刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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' t0 n1 P- n) ~8 b京东的供应链一直是业内最强的：
& D2 ~% w  f# ^自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
- a, i0 R) Q$ {/ l3 A+ u流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
) e& |  t' K6 |, u$ k很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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7 ]' z9 X7 @2 U$ q- ?' E低价，不只是价格战

5 s. S/ x7 r+ N0 a# O! A; y这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
" A7 w) C, J+ @' w+ ?) l更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
1 o- Q6 t/ M) U" I& H( Y) {2 y: s通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
' i+ w6 r. E0 l6 y- ^2 \他要让京东不只是卖货的平台，
$ q$ {& j2 S9 g2 P0 K5 {: ^% H而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
0 m$ M) i0 g4 t1 j6 v6 d
# ?( g9 s4 N0 r9 Q刘强东曾说过一句话：
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. ^+ U+ F* P# G) r: G: u“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀