日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

; I' |( A( w( O! ?12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

( H! `& O) N& H1 U$ F, @$ d这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

; ]3 A4 X5 K( g, ^, q& V简单说两点最关键的：
: Y( s( M0 k! K第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
, U1 T' M7 C+ ?& l* D$ V意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
- t9 ]  R; S$ N" I# R0 t在美国，外链支付直接“清零抽成”；
4 b* K! T; ?4 ]: S  ^& a欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
& k+ z" k2 i' i9 S不能第三方商店，
不能第三方支付，
+ y. Q9 N5 `$ L% F+ X% ]抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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+ X" I0 v5 V. O# Y' u3 b现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
  @/ S( e* I- y$ g* A' Q同一个应用、同一个会员、同一个道具，
/ r4 R; k5 A  Q- b5 J+ yiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
( i6 y' H& s( y) x- m) l- V2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
# e! d( l- X& F. A' c3 |. o把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
+ t  b5 V  H8 Q  e5 R/ S( B: C业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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& @* ~; Z4 l/ ?6 p$ T" V2 L去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
) ]" w/ v2 g0 D; o7 R7 Y  g要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
% I& F# F+ e( H" g7 ?4 B) V- @2 X今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
, H, Z( g+ F7 y3 B( j原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
" J6 e3 X1 C8 B7 ^依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
/ m' Z" S  ?* g! |( P# z- J! U# H2 `最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
' ^# x! O4 k  R. V3 h( R欧盟拆墙，
美国打洞，
' D/ f) O- k7 A0 a: j! k日本直接推倒一角。
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9 k& e" b# q4 l: p- t# t2 B监管的浪，已经拍到门口了。
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- e* b( C/ Q1 Q/ [' K3 Q8 i3 D这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

1 U1 B" t! S5 M$ e+ M1 F在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
% v2 O! `3 h/ U( q+ z让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) c) K3 [) ?5 Q7 W; R( v" N已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了