日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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* O9 s$ L% S2 i! l% E$ q( }) j' f12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
6 {- h; P) p/ H4 Q& M+ B( k' G第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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+ E9 c* L. I- M0 e( O" v" U其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
5 T) P1 v, x6 a# T% P0 C; U在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

! [' K1 d6 s9 [% p* {但有意思的是——
( J6 w8 o6 Y+ F在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
9 M) w  l( ?- I3 `9 Q不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
6 v) V4 E$ Y# a3 C2 h$ [$ `0 J$ e
; X5 v) R) `. |" a/ a7 w  H所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
8 @( {4 H+ a7 \' |* D. C只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
5 m9 n+ \7 R7 m: H) z唯独中国，基本没怎么动。
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& C9 @1 T# P! P( J4 a8 [, Y现在中国区是怎么收的？
. x- z* d3 B/ ]普通企业 30%，
0 c0 j1 S5 l- p) ]8 K3 y7 B4 P7 q小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
7 W- x: {: K8 ~3 J% K) Y9 m同一个应用、同一个会员、同一个道具，
2 b9 E/ j5 b- K* \. }% `9 ciPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
" |* B% T# S; [5 c' n浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
5 [1 a2 P. m, D5 L" x4 _. W2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
# u' v9 a9 J" k/ ^9 `: [
/ B% @0 c% @4 N更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
0 Y/ Z6 v# G5 c! B2 m3 [( B业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

+ n( R0 x/ l  w- w5 p" K$ |也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
* }% T+ \/ H( T3 m8 v% i要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
/ p' F; v. e' k: J5 r, I本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
9 z( p% k9 |$ q/ A' p, K( z. [" |+ i原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
  C* j* ?0 H$ k& x: A苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

, @# G# u* b+ j2 d有行业人士就说得很直白：
2 T5 M( b. [  }0 e) E$ X  ^* u/ [如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
7 B, R0 A+ v: x0 ]
现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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- I/ x, p1 Y0 y( d: H( b0 D监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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: R" l$ L# _. Q1 z/ c在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) l. p; Z! N6 W5 `已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了