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花房集团(03611.HK)确定要告别港股了,最后的上市日期定在12月13日,下周一早上9点正式退市。说起花房集团,可能你一时反应不过来,但要提到六间房和花椒直播,估计不少人会想起那些年的互联网记忆。
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1998年,北大数学系的学霸刘岩转战互联网创业。2006年,他创立了六间房,一个主打UGC模式的视频网站。当年,靠着《鸟笼山剿匪记》这样的自制内容,六间房迅速蹿红。然而,视频网站混战中,六间房被甩在后面,随后转型做直播。刘岩也因此被称为“直播教父”,但依旧没能拼过大厂们的资本和流量打法。 * ?! K7 Z& r+ ?/ \, ~0 Y
& r$ m6 j) ?: y$ Y2 z% n2015年,六间房被宋城演艺以26亿元的价格收入囊中,但很快就显现出颓势。与此同时,直播行业风头正劲,花椒直播上线,依靠明星带流量硬是闯出了一条路。尽管如此,花椒也没能在激烈的竞争中笑到最后。
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% \2 G4 }0 m% c. v& K2019年,六间房和花椒直播抱团取暖,合并成了花房集团,试图在PC和移动端齐发力。然而,行业大局早已定,花房集团很难再现辉煌。 ' W9 ^% Q, N6 i2 I7 z5 P. c
# J8 k3 ]( A5 w5 |/ c5 p2021年,花房集团开始冲刺港交所IPO,经过不懈努力,终于在2022年底成功上市。那会儿,公司年收入和利润都还在上涨,看上去形势一片大好。 7 M2 N7 D& w( T
; U `' g" w# Y% ^不过好景不长,2023年3月,花房集团因为延迟发布业绩公告而停牌,而更大的危机也随之曝光:原来公司早在2022年就知道有参股公司的账户被冻结,还牵涉到刑事案件,但一直瞒着不说。这次事件直接把花房集团推向退市的深渊。
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( E5 _4 `% \# C6 g' l作为直播行业的老前辈,花房集团这些年一直靠秀场直播抽成赚钱,虽然简单粗暴见效快,但也注定了没有未来。监管压力加上行业迭代,让花房集团难以为继。尽管后来试图通过社交和出海寻找新增长点,比如推出视频聊天应用HOLLA,布局海外市场,甚至在今年1-6月实现了小幅盈利,但还是未能挽回退市的命运。
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花房集团退市后,周鸿祎的360系阵营少了一家上市公司。360当年靠免费杀毒软件起家,后来一路投资孵化了不少公司,包括花房集团、360金融和哪吒汽车。然而,这些公司近年来大多陷入增长乏力甚至亏损的困境,整个360系的黄金时代似乎已经过去。
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虽然公司业务不再辉煌,但周鸿祎却开启了自己的“网红”之路。今年,他通过卖车杀入企业家短视频圈,抖音粉丝突破900万,还尝试拍短剧,播放量居然还不错。这波流量虽让人眼前一亮,但究竟能为360系带来什么实际帮助,还需要时间来验证。
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花房集团的退市,见证了一个时代的落幕,也折射出直播行业的变迁。那些曾经风光无限的名字,如今却只能感叹世事无常。未来如何,周鸿祎的流量打法或许是360系最后的“翻盘”机会。
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