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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
. o7 t- V5 u9 T8 Q, @1 `- W那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！! l5 x* `9 F$ b/ V0 Y& M
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。0 N# c7 r# i2 Z: n9 T* z
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
/ t) W& s/ \' {# p \& C1 h最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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+ o% U# g7 T7 x5 i" X! F* d阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。8 w: V6 \$ I" J0 u' O6 L
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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( o- _" G& Z0 A# }' d而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。1 F$ w- c) N. A9 m: J, U
- [' T0 N* F% K! {小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
- ~1 |. C: ^3 y( X+ P7 P但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。' U) r! N. F3 m I' U: U
7 z& m! H$ T1 F1 y K上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。7 h! b7 G( y5 j
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。& @: |/ ]# h# `" \3 `
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。. b3 {" H/ P$ F6 v+ N Y- q. [
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
2 X7 d i" F7 P其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。! _! n( Y1 L, g, S: W
/ L3 W. Q) n7 {7 [. I8 z: ^早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。1 T- ?1 i# m- R
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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, G) \3 M3 z: i/ S! U1 L总结：热度是好事，但别玩火自焚* h# M. H# J- f* H# p
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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# K8 I* m. F$ h+ k& Q2 x7 J3 ~但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。- c! ^# E! z/ T- I
) x# t% x8 z# T' }现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。 m' ^8 ]& P% o" F
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
