|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 Z4 H" z5 y1 W3 T: y
; T/ o3 b. U7 R4 [一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
, z. g5 F0 M4 C5 y( F6 A$ ^, G: i1 M' q4 O- N3 S3 X$ z1 _7 O
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
[, G: M! F: U5 I# J1 p3 L- E9 W0 R$ t* S Z* {0 u9 v" Q
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。3 t* n4 D/ Q7 n3 t* {. l3 R- C
& Q/ `+ x/ S( h% s6 f: ^9 G3 a6 W* ?
结果，这一跨界直接改写了公司命运：
1 q+ K) ]4 Y9 D& }+ y! g1 {. V& m# `. s, c) t
3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
5 e, S& c3 {: @
% k+ f' [, r! z7 N$ Z: S0 ~3 h0 Q2024年营收 323亿元，同比增长248%；
. P$ ~# M, \' f4 V9 A
/ C9 f* D. [ ^6 K$ x+ ~2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。3 P* G1 G, u4 V# s6 z
& B& |2 w: T! A如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。8 k" ?% ^- e$ P6 l- k0 m; S
9 J: v( A: G4 V1 |+ A/ O: ^. S& ]二、疯狂的量贩零食，为啥能火？( ?. f" h Y0 ^/ P1 a
" t) V8 d7 p( `9 g
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
* V* M! X! i+ J
1 L* c% R' O% @' b; b1 t量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。1 s) Q! ^, e3 |1 N8 w8 W
" _ @% y% n q( j资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。: y/ I' X1 f }1 t2 \1 R: t
7 W) y2 f% c& W2 k9 g3 B. v3 g2 C
三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
" _) F7 \% o# X4 G# O! _3 p: {8 h1 Q2 f* K/ w9 n0 d+ p
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。# V8 U: E: s( x; n4 P& \$ M& |
; O: Z# M8 t5 F$ {- D
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
- H6 b! z1 V' S( F7 H8 \( v* ]; Z3 S& |5 }7 i
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。7 I1 R7 {' I A0 H' w
: m$ [4 N) ], X; d$ p2 M# Y: y. i4 h
王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。1 ^$ n& Y P0 [/ c4 I
0 f) r9 |3 W0 q8 P
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
4 |3 Z& _5 Z+ E0 E3 `) y; W: {5 F5 m$ L6 d& t
四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
- `0 N0 |, s) [, f& {( l5 d* a1 k3 y+ a' l( X) H2 |
目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。2 ]! F+ y1 }0 V M4 d
2 @! w) c6 e: B8 R& f
万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。$ N& \. ]6 E( {% S- R
& H1 Y. K* S2 F' x
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：5 C; z5 i* V1 Z8 i; v# R _
# }7 W% |) d& pA股的“食用菌第一股”；, I- ?! M% U( p
8 u. | h3 ^: D, g4 R) E
港股的“量贩零食第一股”。: @& Z9 F- H9 P$ Q! ~$ ` Y1 A
. i2 [! [* L0 J父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
. a& Z5 A* c8 p. s' U$ A5 n5 p
8 w! u/ S G: m; O! q |
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
