从卖衣服到卖矿泉水？海澜之家突然跨界，图啥？

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最近海澜之家搞了个大动作——成立了一家叫“海澜之水”的饮料公司，注册资金500万，正式杀入水饮市场。听上去是不是有点离谱？“男人的衣柜”现在要变成“全家人的矿泉水”了？

这背后，其实没那么简单。

* `& Z. I0 R4 O- i01 为什么偏偏是这个时候？
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( B% j! s- }' S7 |+ C时间点挺有意思的。
2025年11月，海澜之家刚刚向港交所递交材料，准备搞“A+H”双重上市。按道理说，这种节骨眼上企业一般都挺谨慎，不会乱花钱。
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% [; a; _6 @5 h& Z) Y* A' N但海澜之家现在的情况就是：衣服不好卖了，钱也不好赚了。
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. \( I$ i1 W/ b/ ~2024年营收209亿，但净利润直接掉了26.88%，只有21亿多

0 Z* V" R4 O3 l* E; r/ }+ @4 l利润比10年前还低，等于倒退一整轮

5 U$ C& Z- I% O/ O2025年前三季度营收涨了一点点，但利润还是掉

主品牌收入连着两年下滑

" a0 y0 _, H/ E% p; c. Z; M库存更夸张：存货超100亿，库存周转天数 322 天
0 T# M- }2 i/ n——也就是说，货堆着要一年才能卖完

钱压得慌，库存卖不动，营销费用一年比一年高，但产品创新又不行，导致品牌看起来还是“爸爸穿的牌子”。

4 O& {5 z1 |1 n- E  k  O这种情况下，海澜之家肯定得想办法找新出路。

6 W' P( e- m3 `( S& j. b/ _. h02 年轻化不行，那就跨界？
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; T: k8 |# R7 \. {  F8 m2 G3 \: g$ ^: R- w为了年轻化，海澜之家已经够拼了。
# _$ \; e) I3 L; A代言人轮换跟走马灯一样：吴大维、林更新、周杰伦、张颂文……
甚至老板周立宸自己都下场拍“抽象风”短视频，三个月搞来30万粉丝。

5 Q" e6 ~: o$ @1 |但销量就是不跟着涨，品牌形象也没真正翻身。

渠道这几年也在调整：直营店越来越多，加盟店却一路减少；海外扩张有增长，但目前规模太小，撑不起盘子。
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既然服装板块增长乏力，跨界就成了自然选项。

' ?' S8 \( l$ Q不过说实话，瓶装水市场现在是巨头天下：农夫山泉、怡宝占了近6成市场。
- _: G7 ^6 R' O( x+ `/ v8 N% w9 d海澜之家虽然门店多，但卖衣服的逻辑跟卖水完全不是一回事。
  r2 ~. {4 A& w0 g: m, _8 C  Z& C500万想在这个市场打出声量，只能算小试牛刀。
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行业分析师的看法也挺现实：
( }  z/ n/ H- K" A8 B) K海澜这次更像是“低成本试水”，不是重资产跨界。
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03 海澜之水未来能成吗？
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: V! E! {. H! r8 k+ c, d目前来看，“海澜之水”更多像是铺垫，而不是正式进军水饮赛道。

你想啊，全世界海澜之家有7200多家店，国内5631家。
光这些店日常接待、员工饮用水，就是一笔不小的消耗。
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' N( f6 p/ Y0 ], ~+ ^所以有一种说法是：
海澜之水，第一步可能先满足自己的门店用水需求。
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成本能更低，体验能更统一，还能顺便“曝光品牌”。
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3 h0 l) g3 f$ h# N  S. z, v/ u等大家习惯了、品牌名听得顺耳了，再等时机合适把水饮业务推向市场，这可能才是海澜真正的盘算。
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短期来看，靠“反差跨界”能吸引一些年轻人关注，但饮料行业竞争狗都嫌，营销只是表面功夫，产品本身才是关键。
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有意思的是，海澜今年光营销就花了 35 亿。
要是拿这钱的十分之一做水饮，基本能把生产线都搭起来。

: ^8 W$ j! C" r4 d- J- p& ~1 m接下来他们要思考的是——
继续砸钱维持传统服装生意？
- B5 ^/ n1 V8 [1 H, i( [" m还是押注一个完全陌生的新赛道？
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“海澜之水”到底是一次试探，还是转型的开端，目前还看不清。
" C2 Z1 Z% x  Z: j$ t但有一点可以确定：
- U* J, |3 @* B% |3 j1 \, T& `% n2 l海澜之家真的意识到，光卖衣服可能不够用了。
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翠竹清风

先给全国几千家店供水练手，等供应链顺滑了，再往市场杀，挺聪明的。

小雨点

其实这胃肠不适一次很不错的尝试，品质足够好的话，还是有前途de

你说的都对

说明矿泉水挣钱，只要挣钱我觉得企业都会想分一杯羹，倒是老百姓活的越来越累