|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
. S. v1 Y6 U5 D% C/ A$ l' |* J- c, Y' N A5 A
& s6 u; O# n# M! S; b2 e- J$ f2 O1 F
以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。) |( n$ ~) c- l& z# X- d
( }! u# E u, ], J; ?这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。: L$ m1 o+ E: g
1 G2 ?) m) E. b7 J+ f. ^6 z& F微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。3 Q. e7 W; T+ B* c
- C' Z* m2 K, `/ @然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
/ n/ v' h4 v% B4 c# d8 Q: z
! o+ C7 i7 u: h) N* \: M! M随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
9 K) s2 n0 g- p. c- |9 T- @0 B' ~; i7 r
y( p0 z$ }9 T6 V! Z* f8 O9 z: G& V# a: ]2 i
" j2 N5 f4 B- P7 P& M ?
) q" n* _+ f7 E6 c6 e5 @0 E- C z
8 D; m1 ^5 H4 a, m: e8 ^
% Z: M) a2 [9 X0 V6 s- z1 p+ @5 P9 s
|
|
发表于 2024-8-26 12:00
