|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。$ K" O# Y; L4 H7 r/ S" s
- L8 w2 M4 q0 V( R/ U; s! k+ D
& W L! L+ M" g4 A" Y作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。2 _% U/ z0 {1 ^! P. Z3 k
- B+ q8 U* M- m( I# t1 M+ s* l有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。( _" W6 b* A3 ]" Z! `, y9 l
' }- `, ^% m$ m1 Y
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
5 k/ I2 V3 {! ^
9 b4 f4 E: V$ v7 j D$ N2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
. A" M' M5 b, ^7 O8 J
. X5 I9 G1 g% ^' Y8 }* s从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
& y, |! K& M3 \2 K
% r3 Q* {( n5 G% `# t" ^( T( {相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
) C( ^3 N# E0 O! b! r- ~
* L! h2 d$ N. e: F/ u面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。5 b9 i9 Y/ A# g1 G+ M9 {; v+ l! }
2 q+ w2 k$ G) @' |2 _ Z+ w
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
$ N( l& h4 h4 I4 I% z* o* }
" ?4 {( {9 e- H; j, G2 e李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
" z. w: w; y& e$ S5 K ~& I; s T2 C( V9 ^
0 x) |+ Z- L1 G4 j% ^/ _; i. b& x( Z, P* _, S. {
# R& f% Y; ~7 q0 ? |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
