|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。; N, ]5 W4 @8 Z; l
8 \) [7 [5 D# X4 F2 m
! }' j9 p. {! b8 y0 o' v作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
2 N* ]! X+ I8 V. e ?
( b4 b- n3 g/ _% x1 v有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。! C; w+ \9 Q7 o1 V
8 l- h0 k5 Q! I( ?# ?) x6 Z然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
! o" h# I; f$ f. c+ f# k6 t- j: s' c2 M6 M- m1 G. c
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。# C3 X7 ^. _) B( z0 N* _0 V+ w
' P, M2 C/ U) P5 l" D1 }; m. {
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
0 h- V. ] [5 V/ Y7 m
6 E5 |! A+ I5 m9 f% w相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。, {0 V8 d. t& N! I1 `; d
F; B1 a* Y# X& |2 n* b
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
( z5 _' {9 I1 A! c3 {: l( I8 ~4 E% J1 f6 b
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
& N( m6 {; _: Q( E$ i- u- S. n. d
4 x; z' r! f& W5 Z! y李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
6 B; P* h; M& \8 W c
0 {) p( x( Q* q3 X$ B
: i& T# b1 s: n1 B% J' [
( F7 K, @( j' @9 z- L& X6 y3 e3 e
$ r! |& v% u. h' Y8 f |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
