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10月23日晚，新东方公布了2025财年第一季度（2024年6月1日到8月31日）的财报，透露东方甄选这个季度出现了经营亏损。虽然具体亏了多少还得等半年报，但外界关注的点是，这个亏损恰好发生在董宇辉于7月25日“单飞”之后。7 R( x/ j9 k$ C) c# G
) v7 w( F6 l4 `8 @( [$ @$ Q董宇辉作为东方甄选的顶梁柱，他的离开对公司的财务影响显而易见。这不仅是个简单的离开，更是公司运营重心转移的一个标志。其实，这一切早在意料之中——摆脱对董宇辉的依赖是个艰难过程，而解决大主播依赖问题也不仅仅是东方甄选一家公司面临的挑战。
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, m% _. T/ @* Z- M0 Q直播带货江湖里，大家都希望多一些清流主播，但我们也见过太多大主播一时风光无两，最后却跌入风口浪尖的例子。小杨哥、东北雨姐等人都经历了从人红赚钱到人红事多的过程，似乎逃不掉“起高楼—楼塌了”的循环。. Y( F! }3 S" M$ L: k' ]
5 Q8 E2 I9 j4 Z" E) c对于公司来说，依赖某个大主播确实风险巨大，如果处理不好，可能既丢了主播的流量，也丢了公司的未来。直播带货这种模式，极其依赖个人IP的影响力，而一旦从单个主播的个人努力转变为公司行为，就得遵守商业的基本法则：不能把所有鸡蛋都放在一个篮子里。* l S5 G8 X5 j! x; Y# ]8 f
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董宇辉和东方甄选的“纠结”其实正好展示了大主播依赖的风险，这也算是一场激烈的博弈。从其他例子来看，罗永浩、李佳琦、辛巴等大主播，都在通过孵化更多主播来减轻对自己的依赖，而他们的转型似乎也比东方甄选要顺利。
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不过，如果从另一个角度看，东方甄选的这次亏损可能也未必是坏事，或许反而能让公司加速调整步伐。毕竟，董宇辉的离开可以解释为短期阵痛，东方甄选在直播电商市场上依然有很大的发展空间。
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从市场份额上看，东方甄选的前景依然光明，但从竞争角度来看，这条路绝对不会好走。有数据显示，2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元，但增速已经降到了35.2%，这意味着整个行业即将从快速扩张转向存量竞争，未来的精细化运营将变得更加重要。
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" T% \& K! C4 u8 R1 x/ A) I+ b对于有长远目标的公司来说，必须要准备好B计划、C计划，不能再单纯依赖某一个超级大主播。长痛不如短痛，早点转型调整，总比一直迷茫要好得多。$ q" e+ Q* t, C# {
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发表于 2024-10-25 12:00
发表于 2024-10-25 12:18
